日前，“点亮中国美”走进湖南会同暨2025会同手工柴火月饼文化旅游系列活动在湖南会同举办。作为文化和旅游部艺术发展中心推出的全国性品牌项目，“点亮中国美?艺旅融合赋能计划”旨在整合优质的化艺术、旅游和媒体资源，用艺术语言传播地域文化、讲述特色故事，以文旅“出彩”推动城市“出圈”，以“文旅+百业”赋能城市发展、乡村振兴、文旅高质量融合。
活动现场
资源整合，激活文旅产业新动能
“点亮中国美”项目通过艺术采风、创作展示、传播推广等多种形式，为会同搭建了全方位的产品推介和产业助推平台，将抽象的中国美概念具象化为会同特有的“红、绿、古”三色资源。粟裕故里、高椅古村、连山炎帝故里、稻香诗田等“五朵金花”文旅矩阵通过平台的展示，获得了更广泛的关注和认可。
此次活动特别整合媒体资源和新媒体传播渠道，邀请CCTV-4《国潮匠心》节目深入稻香诗田、高椅古村、堡子镇柴火月饼非遗馆等地拍摄与直播，借助媒体影响力，将会同推向更广阔的公众视野，不仅展示了会同县丰富的文旅资源，更彰显了文旅平台在赋能区域发展中的独特价值。
直播节目
推介会、农特产品展销、民俗体验、大学生闯关等活动内容，将游客带入沉浸式文旅场景。会同县文化旅游广电体育局局长朱丹在推介会上介绍，为深化推进文旅融合，健全高质量旅游公共服务体系，会同县出台了《文化旅游产业发展奖励办法》，在旅游品牌创建，旅游市场拓展，旅游商品开发、文学艺术创作、非遗传承保护及旅游人才等方面都有奖励扶持，真正把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。
“此次活动是前期视频征集活动中获奖作品的集中展示，也是通过举办‘文旅嘉年华’的形式，以文旅深度融合助力会同乡村振兴的可持续发展。”文化和旅游部艺术发展中心副主任孔蓉说。
艺旅融合，激活文旅消费新活力
本次活动深度践行“艺旅融合”理念。视频征集活动吸引全国高校学子和自媒体创作者用镜头记录会同乡村新貌，大学生青春特战队深入侗乡，通过短视频创作、非遗体验、稻田艺术等活动，实现青春创意与乡土文化的碰撞融合。
木小雅是来自南京的音乐创作人，她之前报送的音乐视频《月上元夕》获评优秀作品，此次应邀参加活动。“秋天的稻田、明清古村落就像一幅水墨画卷，比想象中更让人留恋。”木小雅说，湘西的山水自有一种天然的灵气，为她的创作提供了很多灵感。
活动还将文化旅游与农业、美食、非遗等产业有机结合。手工柴火月饼、高椅黑饭、会同魔芋等特色产品通过艺术化展示与现代化营销，从地方特产转变为文化符号，切实带动了产业增效和农民增收。
体验创作
多维传播，构建品牌推广新格局
以镜头为媒，以活动为台，“点亮中国美”还在会同组织录制了多档互动型节目，采用直播、话题分享、派送礼品等方式，搭建宣传推介新平台，助力各地文旅“破圈引流”。
文旅推介节目《美在中国》邀请了参加此次活动的多地文旅局长做客“点亮中国美”直播间，搭建跨区域交流合作桥梁。“我们借此机会在直播间推介了家乡好物和文旅资源。”辽宁省辽阳市文圣区文化旅游和广播电视局局长邓冰冰期待会同文圣两地开展进一步的深度合作与交流。
文旅体验节目《快乐出发》走进湖南会同高椅古村，著名主持人龚凡与著名相声演员李丁化身为“文旅体验官”，以游客视角展开真实探索。节目围绕高椅古村的建筑细节、民俗体验与传统美德展开，通过实地探访与深度互动，将古村从“风景打卡地”转化为“文化体验场”，传递“慢下来读懂风景”的旅行理念，让文旅推介从“兴趣种草”升级为“文化浸润”。
文化探访
“点亮中国美”走进湖南会同，是通过艺术激活产业资源、以传播赋能地方发展的成功实践。该活动不仅展示了会同县丰富的文旅资源，更探索出了一条通过艺术赋能推动文旅融合的创新路径。
